Ex-Nintendo-Mitarbeiter erklären, warum der Begriff „Nindies“ eingestellt wurde

Der Begriff „Nindies“ war lange Zeit ein fest verankerter Bestandteil der Nintendo-Kommunikation – vor allem in der Wii U- und Nintendo 3DS-Ära, aber auch in den frühen Tagen der Nintendo Switch. Der Ausdruck diente dazu, Indie-Spiele auf Nintendo-Plattformen schnell und einprägsam zu labeln.

Heute hört man den Begriff kaum noch, sondern Indie World. Doch warum hat Nintendo ihn abgeschafft? In einer zwei Wochen alten Podcast-Folge sprachen die ehemaligen Nintendo-of-America-Mitarbeiter:innen Kit Ellis und Krysta Yang ausführlich darüber.

Warum „Nindies“ verschwand – es lag nicht an den Entwicklern

Laut Ellis und Yang hatte die Einstellung des Begriffs ausschließlich rechtliche Gründe. Entwickler mochten den Begriff – intern wie extern – und auch innerhalb des Unternehmens gab es viele Befürworter. Dennoch stellte die Rechtsabteilung klar: Der Name könnte im Falle eines Rechtsstreits problematisch werden.

Yang erklärt, dass ein solcher Begriff die Markenführung schwächt. Bei einer juristischen Auseinandersetzung wäre es schwerer, die Marke „Nintendo“ klar zu verteidigen, wenn sie kreativ mit anderen Wörtern verschmolzen werde.

Die vollständigen Aussagen von Kit Ellis und Krysta Yang

Kit:
„Der Begriff wurde von diesem Team – dem PDR-Team – erfunden, und sie haben ihn wirklich vorangetrieben und alles getan, was sie konnten, und alle liebten ihn. Sie haben T-Shirts gemacht… sie haben ein Logo gemacht. All das. Aber dann bekamen sie einen Klaps auf die Schulter von der Rechtsabteilung: ‚Das könnt ihr nicht machen.‘“

Krysta:
„Ihr könnt das nicht machen, weil man das Markenwort nicht kombinieren darf.“

Kit:
„Es war wie bei ‚Wiimote‘.“

Krysta:
„Ja, ‚Wiimote‘ war schlecht. Man darf nicht ‚Wiimote‘ sagen. Es heißt ‚Wii Remote‘. Und man darf auf keinen Fall den Nintendo-Markennamen halbieren und an ein anderes Wort anhängen. Das verwässert die Marke – laut Rechtsabteilung – und macht es schwieriger, die Marke später im Falle eines Rechtsstreits zu verteidigen.“

Kit:
„Apropos Streit: Das PDR-Team hat tatsächlich widersprochen. Erinnerst du dich an den Kollegen, der sich das ausgedacht hat und der wirklich dafür gekämpft hat? Er war ein richtiger Pitbull und ist mit der Rechtsabteilung aneinandergeraten, aber weißt du was? Du kannst da nicht gewinnen. Gegen die Rechtsabteilung kommt man nicht an.“

Intern nutzt Nintendo weiterhin ähnliche Begriffe

Obwohl „Nindies“ öffentlich nicht mehr verwendet wird, existieren weiterhin interne Bezeichnungen, die ähnlich funktionieren. Dazu zählen unter anderem Nsite und Nbassador – im Unterschied zu „Nindies“ jedoch nicht öffentlich kommuniziert.