SEGAs Maskottchen Sonic the Hedgehog ist nicht nur auf virtuellen Rennstrecken in Sonic Racing: CrossWorlds unterwegs – jetzt begleitet er euch auch im echten Straßenverkehr. Die Navigations-App Waze hat eine neue Kooperation mit SEGA gestartet, bei der ihr Sonic als Navigationsstimme auswählen könnt. Aber bitte fahrt keine illegalen Straßenrennen und haltet euch an Geschwindigkeitsbegrenzungen!
Sonic als neuer Reisebegleiter
In der aktuellen Version von Waze lässt sich in der englischen oder französischen Sprachausgabe die Stimme „Sonic“ aktivieren. Dabei handelt es sich natürlich nicht um eine monotone Navigationsstimme: Sonic kommentiert eure Fahrt mit charakteristischen Sprüchen wie
„All right! Let’s roll! Keep your eyes on the road. Never know when a loop-de-loop or spike trap will be in the way!“
Damit bringt SEGA seinen bekannten Humor direkt ins Auto. Zusätzlich könnt ihr auch Sonic’s Fahrzeug „Speedster Lightning“, bekannt aus Sonic Racing: CrossWorlds, als visuelles Fahrzeug-Icon auf der Karte auswählen.
Für alle, die es besonders authentisch möchten, gibt es zudem das Mood-Icon „Energetic“, das euer Waze-Profil in echter Sonic-Manier darstellt.
Globale Verfügbarkeit
Das Sonic-Event ist weltweit in der Waze-App verfügbar – allerdings nur auf Englisch und Französisch. Nutzer:innen müssen lediglich die aktuellste App-Version installieren und im Menü auf der linken Seite nach dem „Sonic“-Banner suchen, um die neue Stimme zu aktivieren.
Was ist Waze überhaupt?
Waze [ˈweɪz] ist ein GPS-gestütztes Navigationssystem für Smartphones, das sich durch aktive Nutzerbeteiligung auszeichnet. Benutzer:innen können Verkehrsinformationen manuell übermitteln, etwa Staus, Unfälle oder Baustellen, und so zur Verbesserung des Kartenmaterials beitragen.
Darüber hinaus bietet Waze Social-Media-Elemente, etwa das Teilen des Standorts oder das Melden von Gefahrenstellen in Echtzeit. Der Name Waze wird wie das englische Wort ways („Wege“) ausgesprochen.
Die kostenlose App wird aktuell für Android und iOS aktiv weiterentwickelt. Ältere Versionen existieren für BlackBerry OS, Symbian, Windows Mobile und Windows Phone.
Ursprünglich von dem israelischen Start-up Waze Mobile entwickelt, ging das Unternehmen 2013 in den Besitz von Google über. Seitdem ist Waze fester Bestandteil der Google-Produktpalette – allerdings mit einer Community-basierten Ausrichtung, die sich bewusst von Google Maps unterscheidet.
Kollaboration mit Potenzial – Sollte Nintendo nachziehen?
Diese Zusammenarbeit zwischen SEGA und Waze ist ein cleverer Marketing-Schachzug: Gaming-Ikonen treffen Alltags-Apps. Sie spricht nicht nur Sonic-Fans an, sondern zeigt, wie spielerische Markenintegration funktionieren kann.
Bleibt die Frage: Sollte Nintendo nachziehen?
Vorstellbar wären etwa Mario, Link oder Pikachu als Navigationsstimmen – inklusive passender Soundeffekte und Musik. Wobei ich jetzt nicht wüsste, ob „Pika, Pi“ bedeutet, ich muss nach links oder rechts abbiegen. Angesichts des Erfolgs von SEGA’s Kooperation dürfte eine ähnliche Aktion mit Nintendo-Charakteren sicher Begeisterung hervorrufen.
